《封神》逆袭背面：票房“低开高走”，电影商场复苏，北京文明有望逆风翻盘

liukang20242个月前 (04-25)红领巾吃瓜715

8月，2023年暑期档进入下半场，多部口碑佳作再次掀起观影热潮。由乌尔善执导、北京文明等出品的我国神话史诗《封神第一部：朝歌风云》连续12天登顶日票房冠军，成为当下最热的影片。

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到8月3日20时，电影《封神第一部：朝歌风云》票房到达13.8亿元，观影总人次超越3121万，猫眼猜测终究总票房将打破24亿元。该片上映以来“低开高走”，跟着口碑发酵，票房从上映首日的4910万，一路逆袭至上周末单日票房1.56亿元，翻了足足3倍之多。

“你一票我一票，助力闻太师提前回朝。”影迷自发的花式安利，让《封神第一部》继续霸屏热搜榜，豆瓣评分稳定在7.8分。乌尔善曾言“假如电影票房失利，或许要用十年来还账”，一度引来“卖惨”质疑，不过，回望《封神》的“封神之路”，乌尔善的压力情有可原。而深陷泥淖的出品方北京文明，也将有望凭仗《封神》逆风翻盘。

从“预订烂片”到“院线黑马”

斥资30亿元、我国版《指环王》、史诗巨著等标签，让电影《封神第一部：朝歌风云》(以下简称《封神》)无疑成为暑期档最热的影片。电影从上映前的“预订烂片”，到现在的“院线黑马”，《封神》无疑打了个美丽的翻身仗。

电影取材于我国古典神魔小说《封神演义》和宋元话本《武王伐纣平话》。中式奇幻史诗“烂片”的刻板形象，耳熟能详的纣王妲己传说，过期的武王伐纣故事，多部影视化著作“翻车”在前……《封神》的阻力不只一点点。

该片于6月初官宣定档，在上映前，不少人批判片中的妲己“不像狐妖像女鬼”，有人点评卖点是“满屏肌肉猛男”，还有人批判故事过期老套，导演不明白观众想看什么。许多质疑让《封神》在点映期间票房昏暗，排片屈指可数，单日最高票房仅655万元。相较之下，自端午节开端大规模超前点映的《八角笼中》，点映票房最低也超越2000万元。

前期遭受多少讥讽讥讽，《封神》就带来了多少惊喜，上映15天，票房13.8亿元，自首周末口碑发酵以来，该片现已连续12天获得票房日冠军。从影片质量来看，《封神》是充溢诚心的著作，电影从叙事方法到人物设定，都对传统IP进行了重构，并在改编中赋予其今世价值和审美挑选。

比方，电影不再以姜子牙为中心去讲“武王伐纣”，而是通过周武王姬发的视角来重述封神故事，本质上是个英豪生长的故事。电影的情感中心放在了“父与子”的关系上，姬昌与伯邑考、姬发，纣王殷寿与殷郊，乃至殷寿与自己的父王，都在影片中有所出现。千百年来妲己“美女祸水”的名声也在该片中被完全摒弃，全部祸乱皆由殷寿不断胀大的野心而起，妲己身为狐妖保留了动物性，仅仅单纯的“愿望放大器”罢了。

口碑反转之后，影迷对片方开端的“哭穷卖惨”也开端配合了，尤其是传闻“假如《封神第一部》的票房不能回本，后边两部续集将没有经费制作特效”后，我们纷繁开动脑筋化身“自来水”卖力宣扬，延伸出了许多热梗，助力第二部、第三部赶忙“抬上来”。

被网友“恨铁不成钢”的宣发也后起发力，放话票房10亿今后，每破1亿就会送上一张《封神第二部》的场景概念规划。不只如此，主创团队也在各地活跃路演，艺人专访、暗地纪录片、《封神》演艺训练营等精彩内容逐个上线，也让影片的热度不断。

偷瞒票房？片方：将停止协作

但是，“片红”对错多。近期有网友爆料称，《封神第一部》票房疑似遭受影院影城偷漏瞒报。有不少网友在交际渠道表明，他们在影院购买的电影票不是机打而是手写票;还有网友称，四个人去看电影，成果影院只给一张票，也是手写票。更为夸大的是，有网友称在团购渠道购买的电影票没有在影院获得纸质票，而是被要求用手机拍下“留座”信息给检票员检查。

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据了解，“偷票房”是指影院以各种手法瞒报或少报已收票房，将少部分单独并吞，损害了片方利益的行为，首要方法有手写票、会员票、虚伪钞、无效票、不出票等。

8月1日晚，导演乌尔善在微博上发布了《关于抵抗偷漏瞒报票房行为的声明》，称本影片采纳密钥分段发放，如发现影城有偷漏瞒报票房等行为，发行方将挑选与该影城停止协作。工作发酵后，不少买到过“手写票”的观众也纷繁到电影官方微博和导演账号下晒出自己的“手写票”，用告发偷漏瞒报票房的方法来支撑主创团队。

3日，新黄河记者联系到电影《封神》片方北京文明，工作人员表明，关于偷漏瞒报票房的行为会依照此前发布的声明来履行。

揭露材料显现，2017年3月，我国第一部针对电影工业编订的法规《电影工业促进法》正式施行，并专门针对偷、漏、瞒报票房的现象指出，“电影发行企业、电影院等有制作虚伪买卖、虚报瞒报销售收入等行为，打乱电影商场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处5万元以上50万元以下的罚款;违法所得50万元以上的，处违法所得1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿;情节特别严重的，由原发证机关撤消许可证”。

北京文明能否逆风翻盘？

不管是对导演乌尔善仍是出品方北京文明，《封神》这个项目称得上“大赌、大输、大赢”。

电影上映后，乌尔善两年前的一段采访视频曾引发热议。采访中，乌尔善称《封神》是他导演生计中“最危险的一次”，并直言“假如电影票房失利，或许要用十年来还账”。该言辞一度引发“卖惨”质疑，不过，回望《封神》一路走来的进程，乌尔善的压力情有可原。

《封神》系列电影由北京文明、长生天影业、腾讯影业、猫眼等出品。其间，北京文明全称北京京西文明旅行股份有限公司，曾出品《战狼2》《漂泊地球》《我不是药神》《你好，李焕英》等多部爆款电影。第二出品方世纪长生天影业(北京)有限公司成立于2012年，乌尔善为法定代表人、董事长，曾执导《寻龙诀》《画皮2》《刀见笑》等质量佳作。

2017年，在《封神》三部曲发布会上，时任北京文明董事长的宋歌泄漏该项意图总出资额将高达30亿元。在盛行“以小广博”中小本钱电影的商场环境中，《封神》三部曲如此昂扬的本钱，无疑是我国电影工业化的一次冒险测验。一位影评人在承受采访时表明：“一般电影的回本线是本钱的3倍。假如出资30亿元，需求票房到达90亿元以上才干回本。”电影开拍前，《封神》三部曲监制江志强也曾表明，对该片的票房方针是100亿元。

不过，2018年，《封神》正式投入拍照后，北京文明的境遇日薄西山。首先是《封神》的剧本著作权被北京文明租借给北京市文明科技融资租借公司，以交换2亿元融资，租期为三年;之后，北京文明又用《封神》25%的出资额置换土地，拟开发“密云世界电影小镇”。

2020年开端，北京文明完全堕入泥淖。前脚被前副董事长告发财政造假，后脚因涉嫌信息发表违法违规收到我国证监会查询通知书;2021年4月，北京文明此前投拍的影视剧《倩女幽魂》被曝主演“阴阳合同”，月底又因内部操控问题停牌。同样在4月，为涣散出资危险、缓解流动资金压力，北京文明将《封神》三部曲各25%出资比例，以单部2亿元，算计6亿元的价格转让给了西藏慧普华企业管理有限公司，折算总出资比例24亿元。

相关陈述显现，北京文明2020年归属于上市公司股东的净利润为-7.67亿元，2021年到期告贷到达9亿元。财报显现，2019年至2022年，北京文明连续参加了多部影片，但因非主投主控方，从中获得的收益有限。

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2023年已过半，上半年的电影著作中，北京文明的参投数量为零。7月14日，北京文明发布了2023年半年度成绩预告，显现估计2023年1~6月归属净利润亏本1800万~2300万元。

不管怎么看，《封神》三部曲的确是北京文明的“救命稻草”，但由于出资巨大，有业内人士测算，《封神第一部》至少要到达22亿元左右的票房才干完成盈余。7月24日，北京文明发布关于电影《封神第一部：朝歌风云》票房的公告，《封神第一部》上映4日，累计票房收入约为3.82亿元(含服务费)，超越公司最近一个会计年度经审计的兼并财政报表经营收入的50%，来源于该影片的经营收入约为2.3亿~2.5亿元。

依照当时的热度和气势，猫眼专业版猜测《封神第一部》票房有望打破24亿元，后续两部电影将在2024年、2025年连续上映，质量假如能连续，北京文明有望通过继续盈余完成逆风翻盘。

电影商场迎来强势复苏

《封神》可谓7月末的黑马之作，本年暑期档，电影商场也总算迎来了“百家争鸣”。依据灯塔专业版数据，到8月1日，2023年电影暑期档(6月1日至8月31日)总票房打破130亿元。这是2019年以来，暑期档大盘重回百亿年代，且改写了国内影史暑期档最快破百亿纪录。

7月，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神》《炽热》等电影叫好又卖座，提振了商场决心，影视板块迎来一波上涨。依据21世纪经济报导，数据显现，到7月31日收盘，申万二级影视院线职业全体涨17.60%。除《封神》出品方北京文明涨逾40%之外，上海电影、奥飞文娱涨幅高达132.43%、116.69%，唐德影视涨80.44%。

8月，暑期档的炽热气势将进一步连续，影片不只类型丰厚，主创阵型上更是实力派与流量小生兼具。吴京主演的冒险动作电影《巨齿鲨2：深渊》将在首周强势上台;悬疑违法电影《背注一掷》《终究的本相》、反家暴体裁电影《我通过风暴》紧随其后;七夕档电影《念念相忘》《燃冬》《最惋惜是错失你》等爱情片也将连续上映，备受重视的列传电影《奥本海默》也将在月底登陆大荧幕。

8月2日，拓普数据发布的陈述显现，与2019年疫情前比较，2023年2至7月月度票房同比逐月攀升，7月更完成爆发式“翻红”，票房同比增加51.5%。与此同时，在暑期档观影热潮的布景下，2023年票房预期有望进一步提高，拓普猜测2023年全年终究票房有望冲击570亿元，商场康复至2019年九成水平。

新黄河记者：李庆斌李睿

校正：李莉

修改：邢志彬

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