从《穷富爸爸》到大冰、郭敬明，鸡汤畅销书是怎样影响咱们的？

liukang20244天前cgw吃瓜930

最近一年，你读过的最想引荐的书是啥？《三体》《活着》仍是《蛤蟆先生去看心思医生》？都不是的话，把书名打在谈论区，让咱们Mark一下。

在曩昔的二十几年里，图书商场如火如荼，人杂、钱多、路子野，出本书就能财富自在的比方，层出不穷。在曾经，超级热销书大多是新出书的，能够说是一茬接一茬，现在为什么都简直隐姓埋名了？

2021当当年终好书榜

我国热销书嬗变30年，这背面终究暗藏着社会心思的哪些改变？ 这回，咱们来讲讲热销书的故事。

“有用”年代

进入千禧年后，国内实在含义上的榜首本超级热销书，不是四大名著，也不是之前风行的金庸的“飞雪连天射白鹿”，而是一本理财书——《富爸爸，穷爸爸》。

这本书当年有多火？2000年9月出书，12月就成了销冠，随后又创下了接连100周在榜的最高记载。在那几年里，我国每年结业的大学生人数才不过100万出面，而“穷富爸爸”系列一口气就卖了500万册。

为什么一本姓名有点奇奇怪怪的书，能够在全国引起这么大颤动？

原因还得从年代背景中找。千禧年头，风云激荡，发生了许多件大事，而许多人形象最深入的，毫无疑问是这三件大事：国足出线；申奥成功；我国正式参与WTO。

毫无疑问，前两件事空前地提振了全国人民的民族决心，而第三件事，正是为这股喷薄而出的热情发明了一个恰逢其时的出口。

进入新世纪，商场经济把每个人都拉入了全球化的造富大潮之中，许多人格式翻开的榜首件事，便是学理财。《富爸爸，穷爸爸》正好既满意群众关于理财知识的火急需求，内容又浅显，观念还影响。

有多影响？给咱们读两句——

“贫民在为钱而作业，有钱人让钱为他们作业。”

“你没发财，是因为你的财商不可。”

“现在国际上底子没有什么安稳的作业了，人生潮起潮落，改变莫测。”

今天听起来底子和废话文学没什么差异，但关于其时正在阅历国企改制，迎头又是全球化冲击的普通人来说，这些语句无疑是推翻认知的。

而这本书的作者，阅历又很特别——罗伯特·清崎，日裔美国人，当过教师，上过战场，挖过石油，搞过房地产，更重要的是，爹好。亲爹是夏威夷州的教育部长，干爹是长于出资理财的企业家，从小里应外合，各种熏陶。

有作家自己的实在阅历背书，《富爸爸，穷爸爸》在美国一经推出就屡次登上热销书榜首。与此同时，我国民营出书业也正处在井喷期，我国的出书人正满国际找有爆款潜力的书本，“穷富爸爸”一会儿就被出书人汤小明看中了，专门成立了一家公司（“北京读书人”），投入80万，一个月内找了40多家平面媒体、600多家网站做宣扬。

天时地利人和集齐后，《富爸爸，穷爸爸》一夜之间变成了全国人民的理财宝典。 看完这本书的人，赚没赚到钱，咱们不知道，但能够确认的是汤小明肯定赚到了大钱。

据业内人士泄漏，“穷富爸爸”出书后一年，汤小明仅个人分到的净利润，就高达220万，拿着这笔收入，汤小明又成立了财商集团，开设财商教育的相关课程，先后出书了《谁动了我的奶酪》《小狗钱钱》同等类型热销书。

一本书带来的长时刻盈利，足足吃了十几年。

趁便一说，在这之后罗伯特·清崎也跑去与特朗普协作写了一本书，姓名很赤裸，就叫《让你赚大钱》。

“鸡汤”年代

关于好像刚刚摸到财富大门的人们来说，左手想着致富，右手也要鞭笞好下一代。假如说这时分在我国，还有什么书能和穷富爸爸一较高下，那只有这本《哈佛女孩刘亦婷》。

或许95后对它现已没什么形象了，可是关于80后，刘亦婷这三个字足以唤醒许多人的童年阴影。

1999年，四川女孩刘亦婷被哈佛大学以全额奖学金特招选取，一年后，她的妈妈刘卫华依据自己培育女儿的阅历，写成了这本众所周知的“鸡娃手册”。其时，许多工薪阶层的家长一个月工资才几百块，可是花掉20块大洋买这本书，眼睛都不眨一下。

那几年要考学的孩子，每天不听上三遍刘亦婷，今天份鸡汤就算没补到位——

“刘亦婷托福750，你为什么不可？”

“刘亦婷拿扑克牌练口算，我给你买三副一起算。”

“刘亦婷徒手握冰最高纪录20分钟，你最少也得30分钟吧。”

在《哈佛女孩》出书后的6年里，这本书一共加印了70屡次，人人都想仿制“哈佛女孩”。能够说，《哈佛女孩刘亦婷》便是现现在愈演愈烈的鸡娃文明的源点。

当然了，这个源头的呈现，也不算偶尔。

80后在我国是很特别的一代，他们是赶上计划生育的榜首批人，家里就这一个宝，全家人的期望都寄托在一个孩子身上。而到了他们18岁参与高考的时分，我国大学开端大幅度地扩招，读大学逐渐成了城市青年的标配，读好大学，出国镀金，又变成了家长心目中的抱负方针。

也便是从这一年开端，呈现了各种版别的“刘亦婷”。前有“鹰爸”让4岁的儿子在雪地里裸奔，练习毅力，后有16岁女孩被练习“日均作诗2000首”，鸡娃焦虑就像传家宝相同，从80后传导至90后，再到00后，愈演愈烈，直到上一年“双减”空降才算有所收敛。

现在咱们再回头看看当年的神童刘亦婷，其实早有人曝出她是使用其时哈佛大学接收我国学生时存在的准则缝隙进入哈佛，底子不是什么教育神话的成果。但其时，信息传达的速度还太慢，赶不上滚滚向前的名叫“鸡娃”的车轮。

刘卫华配偶后来又深度开发了“哈佛女孩”这个IP，出了许多其他相似的教育类书本，都十分受家长们的追捧。靠着这些书的版税，这个普通家庭早已累计千万财物，最少关于刘亦婷的爸爸妈妈来说，教育确实是最好的出资。

总归，在千禧年头，无论是《富爸爸，穷爸爸》仍是《哈佛女孩刘亦婷》，或许其他跟风起来的热销书，从理财、职场，到家庭、育儿，简直没有什么是打不了鸡血的。

站在前史的交叉口，所有人都隐隐地意识到，有一股能量正要从这片土地上喷薄而出，而掏钱买下了这些书，就好像全部尽在把握中。

不过有点挖苦的是，当大人们正伸出手企图捉住空气里飘散的财富气味时，孩子们却一头扎进幻城里不肯出来。

“文娱”年代？

假如说我国热销书的榜首个阶段里，人们买书看书，更多仍是出于有用主义的心思，想要在书里找到完美日子的答案，那么第二个阶段，文娱性和实际代偿，就变成了热销书新的盛行暗码。

2011年，郭敬明以2450万元的版税收入，晋身我国作家富豪榜榜首名，这是他自成名以来，第3次登上这个榜单的榜首。

抄袭、亿万富翁，这个男人从头界说了什么是热销书作家，关于他的成功阅历，市道上有太多报导了，在这儿就不再赘述了。

一句话总结，郭敬明能够说生逢其时。

比方在《小年代》里，写一个人翻白眼，郭敬明一定要写成：她在渐变色的Prada墨镜后，翻了个白眼。再比方，相同是写扎头发，郭敬明笔下的女性，必须用的是那条价值4988的赫本同款Chanel黑色缎带扎。

小年代出书后的第2年，一个叫马诺的21岁女孩在电视节目里扬言：“我甘愿坐在宝马车里哭，也不肯坐在自行车的后座笑。”简直在同一时刻，一部展示主角为买房而挣扎蜕化的电视剧《蜗居》引发社会颤动，咱们开端疑问，这个社会怎样了？

环球网其时发起了一个“我国是榜首拜金主义国家吗”的查询，成果，居然有八成人挑选了“是”。

在阅历了近10年的经济快速胀大后，人们亲眼目睹了太多造富神话，与此同时，房价、物价、教育等日子本钱的快速飙升，也迫使整个社会风气变得越来越实际。

而小年代里对名牌、豪车和Party的大举描绘，对人际关系抓马再抓马的各种提炼，刻画了许多年青读者对都市人和成年人日子的幻想。这毫无疑问是一种心思代偿，实际上，这也是郭敬明的精力底色。

第二部长篇小说出书后，郭敬明曾告知媒体：他现在的爱好之一，便是去划卡看看又有多少钱进账，只有钱才能给到他安全感。

合理郭敬明在线下坐上“青年作家教父”的宝座时，线上的一座新金矿现已被出书人们盯上了，他们都挖出了什么瑰宝呢？

想必有人现已猜到了，《藏地暗码》《鬼吹灯》《盗墓笔记》这些热销书有一个一起的特色——最开端都是在网络上连载，被出书人相中后，直接包装出书IP化运营，一做一个爆款。至于火爆背面的原因，也很简单，便是文娱性极强。

以其时的现象级热销书《藏地暗码》为例，这本书当年一问世就冲上了百万级销量，许多人关于西藏的神往和神往，都来自这本书里的描绘。

可是，你或许不知道，作者在写它的时分，压根就没去过西藏。其时出书公司“读客文明”看到市道上西藏体裁的书本十分稀缺，想做一套关于西藏前史和地舆的热销小说，就在全网进行地毯式查找，直到在一个偏远的论坛上找到网络作者“潇洒的马”和他的5万字烂尾小说《消失的神庙》。

当然了，这篇烂尾小说间隔后来的热销书《藏地暗码》还很远。读客的图书策划人对这套书做了十分详尽的剖析与规划，以为这部小说的方针受众应该紧扣三类人： 1、喜爱西藏文明的人； 2、喜欢野外探险的人； 3、喜爱悬疑小说的人。

为了写这本书，“潇洒的马”，也便是后来的何马，紧扣这3点看了600本关于西藏的书。图书出书后，读客又针对这三类人群，在各种野外用品店、体育赛事，以及悬疑杂志上做足宣扬，精准触达每一位潜在“读者”。

所以，上市刚半年，《藏地暗码》整体销量现已超越100万册，让读客每天都能进账5万，后期还越滚越多。能够说，《藏地暗码》的从生到火，全部都是出书公司一手打造的。

故事讲到这儿，咱们或许现已发现，出书一本书的动作开端改变了。之前仍是出书社做什么咱们就看什么，而从网文做书开端，读者的重量越来越重要，“投其所好”成了内容生产者的榜首主旨。

这件事除了读客和何马，还有一个人十分清楚——大冰，一个用“姑娘”、“酒”，和“远方”完全拉低作家门槛的毒鸡汤之王。你能够说他的文字辣眼睛，可是运营粉丝这一块，他是专业的。他会把自己和修改谈图书定价的聊天记载揭露，特别强调——我在小县城长大，我知道买不起书的味道。

再比方，身为作家，大冰做得最多的事不是写作，而是握手。成名后的5年里，大冰一年组织上百场签售会，累计握手超越100万次，乃至握出了腱鞘炎。而他写一本近40万字的书，只花了不到一个月的时刻（《好吗好的》）。

热销止境

正像前面所说的，每一本书能够成为热销书，背面其实都是社会心思的推进和映射。

相同的，大冰的走红也不是意外，假如说余华、莫言等严厉文学作家的创造，更多是在书房关起门来自己静心苦写，外加小圈层笔会的相互沟通，到了新世纪，论坛和网文文明敞开之后，一本书的诞生就不再是归于个别的创造了——而是写之前就考虑到怎样跟读者营销，也有了团队策划的痕迹。大冰、刘同、张皓宸们，也都有了自己的商场。

换句话说，不是热销书作家变强了，而是林子变大了。

不过，扒一下最近两年的热销书榜单，你会发现，郭敬明们，大冰们又都消失了，霸榜的仍是《活着》《三体》《白夜行》这些出书多年的，经得住时刻检测的热销书。

没错，年代又变了，出书界有了一个新的一致：曩昔的那些超级热销书们，再也不会呈现了。或许有人会说，这太正常了，关键是，这年头谁还买书啊？这又是一个“反知识”。不只有，并且还许多。

在疫情之前，2014年-2019年我国纸质书零售码洋（图书定价与销售量的乘积）每年有超越10%的添加。

曾一手打造出爆款热销书《哈佛女孩刘亦婷》的出书人杨葵以为，超级热销书之所以完全成为了前史，是因为现在媒体资讯量巨大，人们的阅览量现已很难会集到某一种单一前言上。

再加上，现在出书业的规划早现已和当年不能比较，每年都会新增十几万种新书，2021年我国图书的总动销种类，现已达到了223万种。

人们有太多挑选可选，就算是想学理财，也不用非抱着一本《富爸爸，穷爸爸》，超级热销书现已失去了诞生的土壤。

不过，买了不等于看了，咱们都不看书了这件事想必许多人也都有体感，那为什么图书的出书和销量还会添加呢？作为今世的图书顾客，答案其实咱们心里都稀有：书能够不看，但买书不能停。

特别是在焦虑的时分，无法压服自己持续为狗屁作业卖力，就先买本《毫无含义的作业》缓解一下压力；长时刻憋在家里心境抑郁，再买本《蛤蟆先生去看心思医生》引导一下。买书就像买保健品相同，别管有用没用，先买两本码上，当新书放进书架那一刻，它的任务底子就现已完成了。

换个视点想，尽管书对人们日子的含义变了，但阅览并没有消失。 尤其是当下，人们一直需求更多精力养料去对立这个日益杂乱的国际，或许是一篇厚实的大众号文章，都能带来一部分信息量。

当然了，假如你想满足沉下心，取得满足深度的信息，一本经得起重复翻开的书，仍然是最佳挑选。

本文来自微信大众号“后浪研究所”（ID:youth36kr），作者：张隆锋、张歌，36氪经授权发布。