小米格力“空调侵权门”背面，雷军董明珠打响“第2次战役”？
来历：文娱本钱论
作者｜Tin
“小米因专利侵权向格力补偿了50万元。”
近期，格力电器董事长董明珠在访谈节目中对小米侵权的指控再度让小米和格力的“恩怨情仇”成为了商场的谈资。
12月16日，小米集团公关部总经理王化回应称，经过再次核对，信息不实。榜首，小米空调没有专利侵权行为。第二，小米没有由于专利侵权补偿50万的状况。
7月9日，格力就曾表明，收到最高人民法院法令文书，要求触及侵权的米家小米电风扇不得再制作和出售，侵权人向格力电器付出人民币185万元。
据法院文书显现，一审原告为珠海格力电器股份有限公司，一审被告为造梦者（浙江）科技有限公司（曾用名：浙江星月电器有限公司）和东莞京东利昇交易有限公司，而造梦者科技有限公司为小米旗下供货商和生态链企业，并非小米主体公司。
格力特意指出，“小米科技有限责任公司”（小米主体公司）100%控股的“天津金星创业投资有限公司”持有“造梦者(浙江)科技有限公司”8.0439%的股权。
7 月 10 日 10 时，小米公司官微回应未收到任何相关诉讼。
格力一次又一次“找茬”小米的背面，是小米家电走代工和品牌授权形式，背面牵扯出的出产环节难管理、出问题后难追责等危险，也是传统家电巨子与新式互联网科技企业，在制作观念和营销途径上的比武。
小米已凭仗其独有的打造“爆品”的逻辑，成功杀入白电商场，搅动“家电三巨子”的竞赛格式。
本年6月，董明珠在格力电器年度股东大会上点名小米：“小米说自己（空调）榜首名，实践全赖其他厂家做产品(代工)，你的技能是什么?”“谁是榜首，顾客心里有杆秤。”
董明珠对小米的不满燃自一篇名为《我国空调商场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“外行人”？》的文章。
“咱们没有人，也没有在任何场合说咱们米家空调榜首，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的距离还很远。“7月，小米创始人兼CEO雷军揭露反击。
11月10日，小米集团总裁卢伟冰在直播时，又一次说到格力：“咱们没有在任何场合说过小米空调是我国销量榜首，说的都是我国第四。”
回忆格力与小米的恩怨情仇，真实让人们哗然的不是两位企业掌舵人由来已久的隔空角力，而是在品牌格式一贯安稳的家电商场中，被嘲讽为“贴牌户”“拼装大师”的小米居然悄然撕开了突破口。
小米集团季报显现，2024年第三季度，智能咱们电收入同比增加54.9%。其间，小米空调出货量超170万台，同比增加超55%。
小米集团合伙人、总裁卢伟冰则发微博称，依据第三方统计数据，1-11 月小米空调销量同比增加 53%。
但本年三季度，格力的营收下降了15.84%，为469.39亿元。在“龙头份额回落，二线兴起”的空调出售叙事中，小米等新晋品牌的兴起，抢走了老巨子们一部分的生意。
奥维罗盘2024年空调线上市占数据显现，小米的市占率与上一年同期比较进步了4.34个百分点，逾越华凌进入前三。而小米的增加则揉捏了格力的市占份额，这也是让董明珠感到压力的原因。
“三巨子”仍需求依托空调保持高收入增加，假如空调份额继续下降，对美的和格力的营收底子盘形成巨大影响。
小米空调把握了什么关键技能？这是格力董明珠有过的疑问，也是许多家电业内人士以及顾客的疑问。“贴牌”、“代工”以及“没有自主制作的才干”成为了顾客对小米空的映像。
小米家电确如董明珠所说，是走代工和品牌授权形式，比方据天眼查显现，米家生态中白电的重要出产商是一家名为宁波吉德电器的公司。
代工形式所牵扯的出产环节难管理、出问题后难追责等危险，小米家电也没逃曩昔。消费保渠道数据显现，小家电相关投诉中，小米的投诉量为460件，占比为13.60%，位居榜首。
而当时小米或许也意识到靠代工无法把握“中心科技”，悄然将研制提上了日程。王化近期在微博泄漏：“咱们都知道咱们的咱们电工厂现已开工了，下一年咱们就能自研自产小米空调了。”
小米CEO雷军则在近期发布了一段视频，对外界关于小米缺少自有工厂和技能，仅仅是贴牌出产的误解进行了弄清。
雷军指出，小米草创时期的运营形式是轻财物与代工形式的结合，这一形式或许给外界形成了误解。他着重，小米一直以来都高度重视制作环节，并早早成立了智能制作部分。
据雷军泄漏，小米在年头现已正式启用了榜首个大型工厂，并在本年三月又落成了小米轿车工厂。他进一步表明，小米的咱们电工厂也已破土开工，未来顾客有望购买到由小米自家工厂出产的咱们电产品。
“从空调商场的抢夺来看，专利技能的效果正得到企业更大的重视。无论是格力这样有着既有优势的‘先行者’，仍是小米这样的‘新势力’，现在都愈加重视经过技能专利布局，为企业构建起竞赛的壁垒，然后进步商场竞赛力和商场份额。”工业经济调查家丁少将表明。
毫无疑问，产品力的背面是加大自研份额，完成规划与赢利偏重，分析师以为，小米经过加大研制、自主出产有望助力产品立异和本钱操控。在2022年前后小米提出“规划与盈余偏重”的战略后，一方面小米咱们电范畴会遵从全体集团战略，经过“爆品”战略进步规划。另一方面，小米假如需求在细分赛道和龙头竞赛，就需进步自研份额。
消费降级的风也吹到了家电商场，顾客关于贱价机型的偏好越来越强。
以线上1.5匹挂机为例，上半年2000元以下产品销量占比到达22.8%，同比进步6.1个百分点。线下1.5匹挂机来看3500元以上产品结构占比从同期的49.6%下滑至41.9%。
这样一个贱价竞赛的商场，小米找到了时机。到本年10月27日，美的的均价是3154元，格力的均价是3479元，小米的均价是2281元——在两位“老大哥”的价格上打了7折。
而贱价战略仅为小米侵入商场的榜首步，小米入局白电职业之下有其一套完好的打造爆款的逻辑。
“小米在任何品类里边都要做爆品，削减产品SKU，做压强投入。”卢伟冰曾表明，在空调范畴，小米SKU的数量是传统空调企业的十分之一。
“爆品战略”更简单进步投入产出比，一起发挥规划效应，有利于小米以新进入者身份进入老练职业时快速进步规划。
小米空调是打造爆款的战略离不开如下两点：立异驱动和智能卖点。
据小米的官方大众号，小米部分热销产品凭借AI模型、操控算法、创始全链路OTA让家电产品能够辨认并满意顾客的个性化需求，依据互联网思想进步产品能效。
小米称其空调依据AI模型，能够依据时节变化、地域差异、用户习气，经过感知环境参数，学习用户前史习气，树立模型主动判别和设定差异化的空调运转参数。
用“智能”发明空调的新卖点，给顾客制作换空调的需求，或许是小米营销手法中最为重要一步。我国家用电器研究院的田晖曾表明，激活巨大的存量商场将为职业带来更多商业空间与展开机会，推进消费需求从“无”到“有”向“优”的全面晋级。
而米粉文明转为对智能生态的粘性，并进一步进步品牌复购率的影响也不容忽视。依据小米2024年10月发布会，小米最新的软件体系在设备互联方面继续进步用户体会。依据小米公告，截止2024年三季度底，小米智能设备衔接数超越8亿个，其间具有5个以上衔接设备的用户数约1700万。
因而，业内人士表明，小米的产品战略更多是对标职业标杆产品，经过自研立异、价格宽厚打造“爆品”，而非同质化的价格竞赛。平等产品力下，小米的价格“亲民”，方针群体更多是价格敏感度较高和寻求科技感体会的顾客。
国投证券证券在研报中表明，“和用户做朋友”是米粉文明中至关重要的一环。关于小米而言，在展开新事务时，其产品以及服务更简单取得商场重视，天然发生用户信赖，然后下降营销难度与本钱。
以美的和格力为首的传统头部家电公司已逐渐在顾客心中树立高品质、专业牢靠的品牌认知，而小米的文明、工业设计则更重视功率、智能，这也成为了格力和小米间商业形式不合的底子。
2013年12月12日，雷军和董明珠一起取得央视财经“我国经济年度人物”荣誉。
在颁奖典礼上，董明珠对小米的商业形式有不同观点，风头正盛的雷军天然不服，两人相互呛声，现场打赌。
雷军说：“小米形式能不能打败格力形式，我觉得要看未来五年。请全国人民作证，五年之内，假如咱们的经营额打败格力的话，董明珠输我一块钱就行了。”
董明珠表明：“榜首，我告知你不或许；第二，要赌就赌10个亿。”所以，在商界，“董明珠与雷军豪赌10亿”的名局面呈现。
成果显现，2018年，格力经营收入2000.4亿元，比小米多出250多亿元。格力在五年之“赌”中胜出。2019年8月，董明珠表明，10亿元不要了，期望再赌五年。
2023年，格力电器经营收入达2050亿元，小米集团经营收入达2710亿元，小米反超。
最新视频中，董明珠回应与雷军赌约表明，榜首个五年雷军输了，至于第二个五年没有人跟她赌，成功不成功有各自的逻辑。
“我有股民利益最大化。那你雷军跟我比，你给股民分了多少钱，拿了股民那么多钱用完了，钱到哪去了？股民报答是什么？”董明珠说。
在本年的本钱商场中，分红报答小股东成为备受重视的焦点议题，而董明珠对雷军的分红疑问，将这一论题再次推到大众视界的中心。
回忆格力电器的分红进程，其体现可谓亮眼。自上市以来，格力电器累计分红多达31次，分红金额累计高达1252.98亿元。若拉长时刻来看，在近20年的时刻里，除2006年和2017年之外，格力简直每年都坚持分红，这份安稳且高额的分红记录在A股上市公司中独占鳌头。
但小米作为互联网以及科技公司的定位，使得其首要方针是扩展商场份额、进步技能竞赛力和探究新的事务范畴，赢利分配的优先级有所不同。
与格力比较小米的股东结构则相对更为多元化，其间不乏一些看好互联网科技职业展开前景、寻求高生长潜力的投资者。这些股东虽然在短期内或许无法取得高额的分红报答，但他们深信小米在技能立异与生态布局方面的继续投入将在未来转化为巨大的企业价值进步，然后为他们带来更为可观的本钱利得。
另一方面虽然小米家打了自研才干，但后续其或许会面对继续高投入腐蚀赢利，专利诉讼复杂性、以及竞赛压力的多重应战。小米需求在技能立异、知识产权维护、法令应对战略上同步发力，才干保证自研战略为公司发明长时间价值。
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修改／ 郝俊慧 孙妍
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近来，董明珠再次向小米“开炮”，称其最近因专利侵权赔了格力50万。可是随后，小米却予以否定。董明珠对小米侵权的炮轰引发许多重视，相关词条更是一再冲上微博热搜。
其实，格力和小米的“梁子”早就结下了。2013年底，在央视第十四届我国经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠就企业开展方式展开了剧烈的争辩。其时，两位商界大佬立下了备受瞩目的10亿元天价“赌约”，赌的是小米营收5年内能否超越格力。
5年后，小米营收仍被格力压一头。不过，与雷军的10亿“赌约”，董明珠看似赢了，如同也没有赢：赌约完毕后的第二年格力营收就被小米反超，现在距离进一步拉大，市值更是缺乏小米的一半。
董明珠此番炮轰小米，表面上是又一场“口水仗”，可是在更深层次上却映射出格力与小米在空调商场份额上的剧烈竞赛，以及技能创新上的比赛。
50万专利胶葛堕入罗生门
“小米侵权格力”引爆言辞，源于近来的一场采访栏目，在主持人问及“你觉得小米空调怎么样”时，董明珠表明：“格力是最好的空调，有十几万项专利，小米最近还因专利侵权赔了格力50万元，好不好让他自己去说。”
不过，小米集团公关部总经理王化之后在微博中回应称，小米空调没有专利侵权行为，更没有由于专利侵权补偿的状况。由此，格力与小米的专利纷争堕入“罗生门”。
关于小米是否对格力构成侵权，上海大邦律师事务所高档合伙人、知识产权律师，大浪智库高档顾问游云庭表明，专利侵权比较复杂，尤其是像小米这样的公司，根本都是代工厂方式进行的出产，所以本案触及的问题可能是小米供应链的企业涉嫌侵权格力；是不是触及到详细的小米产品中使用了格力的专利技能，现在不清楚。假如格力方面以为小米侵权，能够去商场上购买小米空调的相应产品，并进行技能鉴定，以确认是否存在侵权的行为。
在游云庭看来，两边迸发抵触首要仍是源于对商场的抢夺。格力这样的老牌空调厂商技能堆集比较丰富，但一起本钱也相对较高；而小米这种经过非自有工厂进行出产的，本钱比较低。所以当小米开端侵吞格力商场的时分，格力就会用专利进行维权冲击竞赛对手，这在业界是很常见的，能够看做是商场博弈手法。“当年苹果公司的iPhone推出之后，诺基亚也从前用专利申述过苹果，相同的当HTC兴起的时分，苹果也曾用专利去冲击过HTC。”
成绩下滑 董明珠再谈退休
2018年7月23日，小米酝酿已久的互联网空调发布，正式进入空调职业，自此空调新旧实力的比武也拉开了前奏。
随后数年，小米空调一路奋赶直追，现在已位列我国线上空调商场第三名。奥维云网数据显现，到2024年第43周，在我国线上空调商场上，美的的商场份额为25.01%，同比增加2.42%，排名榜首；格力的商场份额为24.04%，同比下降3.01%，排名第二；小米空调的商场份额为11.82%，同比增加4.31%，排名第三。
从空调出售数据上来看，小米现在仍难撼动格力的霸主位置，但距离已在渐渐缩小，且增加势头迅猛。2024年三季度，小米空调出货量超越170万台，同比增加55%。比较之下，工业在线数据显现，三季度格力空调销量925万台，其间内销量630万台，同比下降36.4%，外销295万台，同比增加8.46%。
小米空调的“来势汹汹”，无疑让格力感触到了压力，尤其是在成绩下滑的当下。财报显现，格力第三季度营收为469.39亿元，同比削减15.84%，下滑起伏创下近10年来该季度的第二大，仅次于2021年三季度的16.4%。比较之下，美的和海尔的成绩就要好许多，三季度营收别离增加9.57%和2.17%。
格力堕入现在的窘境，首要有三个方面的原因：
榜首，事务结构单一，营收过于依靠空调。半年报显现，空调收入占格力总营收份额到达78%，比较之下美的和海尔就愈加均衡，占比别离为46.7%和21.4%。空调职业早已卷成一片“红海”，叠加本年国内空调商场需求偏弱，本年前11个月空调销量同比下降2.4%，收入下滑就在所难免了。
其次，过于依靠国内商场。半年报显现，格力外销收入占总营收的份额仅为14.86%，远不及美的和海尔的42%和52%。当时，国内家用空调遍及水平已达高位，国家统计局数据显现，到2023年底，全国居民百户空调拥有量到达145.9台。在此布景下，出海已成空调企业寻求持续增加的必选项，而格力的外销收入还有很大提高空间。
第三，多元化布局连续失利。事务单一的坏处，董明珠也早就看清，自2012年起便开端了多元化的探究，不过一直未溅起大的浪花。
2015年，格力手机面世，现在近10年曩昔，格力却从未公开过手机的销量，并且格力手机的官网（phone.gree.com）也已无法翻开。
炮轰小米侵权，董明珠为何坐不住了
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雷军在交际媒体发文称，29日晚的事端让他心境极为沉重。三位年青女孩不幸离世，这对其家人、朋友甚至每个人而言都是难以承受之痛。他代表小米表达最深切哀悼，并向家族致以诚挚慰劳。
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关于家族质疑小米未与其取得联系一事，小米轿车也进行了回应，表明磕碰发生后当即与车主取得联系，了解到非车主本人在驾驭。一起，紧迫救援呼叫车上乘员，并报警、呼叫120急救服务。
3月30日，该公司专项小组赶赴安徽铜陵，在警方的指导下合作查询、取证等各项作业，并于31日晚依法向警方提交完结小米所把握的车辆行进数据及体系运转信息。
3月31日，小米轿车称在警方指导下，测验于4月1日下午与家族会晤。到今晚答网友问宣布时止，其仍在等候会晤告诉。据小米轿车所述，公司将在警方的答应与指导下，全力帮忙善后事宜，并供给支撑与协助。
关于事端车辆现已被拉回北京的说法，小米轿车表明“说法失实”，着重截止到现在，其没有触摸到事端车辆。
至于事端发生时，AEB等自动安全功用是否触发一事，小米轿车着重NOA提示“注意障碍”后已发动减速。约1秒后，驾驭员接收，NOA功用随即退出。
据官方回应，小米SU7标准版有前向防磕碰辅佐功用包含磕碰预警 (FCW) 和紧迫制动 (AEB) 两个子功用，效果对象是车辆、行人、二轮车三类方针，其间AEB功用作业速度在8-135km/h之间。这个功用和职业同装备的AEB功用相似，现在不响应锥桶、水马、石头、动物等障碍物。
4月1日正午，小米公司发言人也曾揭露回应此事。据其介绍，事发路段因施工补葺，用路障关闭自车道、改道至逆向车道。事端发生前，车辆处于NOA智能辅佐驾驭状况，以116km/h时速行进。车辆检测到障碍物后宣布提示并开端减速，随后驾驭员接收进入人驾状况，继续减速并控制转向，终究车辆与隔离带水泥桩磕碰，磕碰前时速约97km/h。
小米方面还发布了具体时间线，相关论题敏捷引发热议，雷军微博谈论区被很多网友留言 “攻陷”。
受此事端影响，小米集团股价午后直线跳水。到当日收盘，小米集团大跌5.49%，报46.5港元/股，单日市值蒸腾超700亿港元。从3月19日的59.45港元/股高点以来，10个买卖日内小米集团股价跌落19.34%，最大回撤超23.16% 。
上一年，小米轿车交给量达13.69万辆，超额完结10万辆方针。本年开年累计交给超4万辆，小米轿车还曾发文称有决心达到35万辆全年交给方针。现在，这起事端无疑给小米轿车的发展势头带来冲击。后续跟着查询深化，小米怎么进一步回应大众关心、化解信任危机，也将对小米轿车发生深远影响。
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